“克罗地亚国家旅游局已深耕中国市场8年，广东始终是我们最重要、最核心，也是提供优质稳定客源的重要市场之一。”在2026广东金秋文旅消费季暨文旅产业招商推介会期间，克罗地亚国家旅游局中国区旅业经理黄超接受南方新闻网、粤学习客户端专访时表示，过去8年，广东一直是克罗地亚布局中国出境游市场的核心区域和战略合作对象。

克罗地亚国家旅游局中国区旅业经理黄超

从“打卡”到深度体验，广东游客正在寻找怎样的克罗地亚

在黄超看来，广东游客市场的变化，正在为克罗地亚这样的特色旅游目的地带来新的机遇。广东游客的旅游消费呈现出务实、多元的特点，“他们追求一些性价比，追求一些深度的体验。对目的地的人文历史、文化遗产和自然旅游资源都有浓厚兴趣。”

这种变化，正在推动广东游客的出境游方式从“打卡式旅游”向更加深度、小众的体验转变。“特别是我们广东这边，慢慢地从过去的多国打卡游，转向了对旅游目的地更深入的探索。”在黄超看来，这是广东出境游市场逐渐成熟的体现，也意味着游客对于旅行品质和目的地体验提出了更高要求。

而这样的消费趋势，与克罗地亚的旅游资源更为契合。“山海纯粹、人文厚重、小众治愈、安全松弛。”黄超用四个关键词概括克罗地亚的旅游特色。克罗地亚拥有亚得里亚海沿岸的壮丽海岸线和众多岛屿，当地拥有1244个岛屿，游客可以体验跳岛、帆船、蓝洞探秘等多样化的海上旅游产品。除了山海风光，克罗地亚的人文底蕴同样是吸引深度游游客的重要资源。黄超介绍，克罗地亚地处受古罗马、古希腊文明影响深刻的欧洲区域，拥有悠久的历史文化以及众多世界遗产和非遗资源。从自然观光走向文化体验，也成为其区别于传统“热门目的地打卡游”的一大特色。

布拉奇岛尖角沙滩

“特别是克罗地亚有个旅游的理念叫Pomalo。”黄超介绍，这一源自当地的生活理念强调“不着急、慢慢来”，让游客享受旅行中的每一刻。与拥挤的热门旅游目的地相比，克罗地亚游客密度相对适中，同时兼具海岛的浪漫、森林的静谧和自然景观的多样性，在黄超看来，这种从容、松弛的旅行方式，也越来越契合当下游客对于“慢旅行”和深度体验的需求。

交通条件的改善，则进一步为中国游客探索克罗地亚创造了便利。黄超介绍，今年中国与克罗地亚之间开通了北京至克罗地亚首都萨格勒布的定期航班，每周三班，为中国游客深入了解克罗地亚、挖掘当地更多旅游资源提供了新的交通支撑。

从游客往来到产业合作，广东为文旅搭建更多可能

在黄超看来，广东对于克罗地亚的意义，不仅在于庞大的客源市场，也在于广东成熟的旅游产业体系和丰富的文旅合作平台。

“我们广东地区拥有众多的优质出境组团社和批发商。”黄超表示，未来双方可以围绕广东游客日益增长的小众化、个性化需求，与广东当地旅游从业者联合打造更加细分的文旅产品，包括小众目的地、定制型旅游产品以及多国连线产品等，让克罗地亚的特色旅游资源更精准地触达中国游客。

文旅展会也是推动双方资源对接的重要纽带。“广东地区的文旅展会、文旅合作平台特别丰富。”黄超表示，希望未来可以通过在广东举办的各类文旅展会，推动广东与克罗地亚旅游从业者开展面对面的资源交流与产品对接，进一步拓展双方旅游市场合作空间。

在推动“走出去”的同时，黄超也期待更多克罗地亚乃至欧洲游客通过广东的文旅资源和旅游平台来到中国、走进广东。从客源市场到产业平台，从旅游产品到媒体传播，黄超期待双方进一步拓展合作边界，推动游客往来和文旅资源双向流动。“有来有往才能走得更远。”